В России резко выросли продажи средств от похмелья: в январе—октябре 2025 года аптеки продали 1,96 млн упаковок соответствующих препаратов. Это на 27% больше, чем за тот же период прошлого года. В денежном выражении продажи также увеличились на 27% — до 803 млн руб., следует из данных агентства DSM Group, которые приводит РБК. Таким образом показатели первых десяти месяцев 2025 года приблизились к результатам за полный 2022 год, когда в стране купили 2 млн упаковок средств от похмелья. В 2023–2024 годах россияне приобрели таких препаратов меньше — 1,89 млн и 1,99 млн соответственно.
Средневзвешенная стоимость упаковки антипохмельного средства на начало ноября 2025-го составила 410 руб. В сравнении с прошлым годом цена выросла всего на 1%. Самым продаваемым средством от симптомов чрезмерного употребления алкоголя в этом году стал «Алка-Зельтцер», который производит немецкая фармкомпания Bayer. По данным DSM Group, за январь—октябрь было продано 450 тыс. упаковок этого препарата на 333 млн руб. В натуральном выражении лекарство занимает 23% российского рынка средств от похмелья, а в деньгах — 41%.
В пятерку самых продаваемых антипохмельных препаратов также вошли четыре биологические добавки (БАД), три из которых производит австрийская Ed. Haas Austria — это шипучие таблетки «Stop похмелье», «Бодрое утро» и «Day after плюс». Суммарные продажи этих средств сопоставимы с показателями препарата от Bayer: 451 тыс. упаковок, или 23% от общего объема продаж. Еще один БАД из топ-5 под брендом «Витамир алкодетокс» выпускает российская фармкомпания «Квадрат-С». Объем продаж составил 116 тыс. упаковок, или 6% от доли рынка.
Рост спроса на антипохмельную продукцию происходит на фоне сокращения официальных продаж алкоголя в стране. По данным Росалкотабакконтроля, в январе—ноябре 2025 года розничные продажи алкогольной продукции снизились на 9,8% год к году, до 182 млн дал. В частности, продажи водки упали на 3,5% (до 66,3 млн дал), вина — на 1,5% (до 50,7 млн дал), слабоалкогольных напитков — в восемь раз (до 1,45 млн дал).
Официальная статистика и фактический объем потребления алкоголя могут расходиться из-за серого рынка, говорит директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров. Тажке, по его словам, идет омоложение среднего потребителя алкоголя и антипохмельные средства могли заинтересовать поколение зумеров, которые в целом пьют меньше. Вместе с тем спрос на такие лекарства мог повыситься среди поколения миллениалов, которые становятся старше и нуждаются в подобных препаратах, уточнил эксперт.
Другая причина — рост конкуренции на рынке труда, из-за которой россияне стремятся минимизировать последствия употребления алкоголя, чтобы сохранить работоспособность, отметил гендиректор «INFOLine-аналитики» Михаил Бурмистров.
