Повышение НДС, введение «тенхнологического сбора» и обязательной маркировки, а также дефицит оперативной памяти в мире сулят российским потребителям резкое повышение цен на технику и гаджеты в 2026 году.
Смартфоны могут подорожать примерно на 10%, а ноутбуки — на 20-30%, рассказали Forbes представители ритейлеров и производителей. По оценке руководителя группы закупок Merlion и «Ситилинка» Кирилла Агеева, новые ценники на появятся уже в первом квартале: ПК и планшеты вырастут в цене на 7-20%, а во второй половине года подорожание ноутбуков может достичь 30% в зависимости от модели.
Схожие прогнозы дает исполнительный директор diHouse Андрей Тарасов: в зависимости от типа электроники и количества используемых внутри устройства компонентов памяти компьютеры и ноутбуки могут подорожать на 30%, а смартфоны — примерно на 12%. Производитель электроники Fplus прогнозирует повышение на 10-15%.
«Рост цен выглядит неизбежным», — отмечает Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global: с 1 сентября начнет действовать технологический сбор на готовую технику, а позже и на комплектующие, дополнительные расходы появятся и из-за маркировки «Честный знак». «Все эти издержки будут закладываться в себестоимость при ввозе, поэтому рост цен окажется выше формальных расчетов», — поясняет эксперт.
Любой новый налог или пошлина обрастают дополнительными процентами на каждом этапе цепочки: дистрибьютор будет считать свою наценку, а государство — взимать НДС, повышенный до 22%, от стоимости товара с учетом технологического сбора, указывает главный редактор Ferra.ru Евгений Харитонов.
«Это как с таможенной пошлиной на посылки стоимостью более €200 из-за рубежа, — объясняет он. — Сама по себе пошлина не выглядит угрожающе, но к ней еще обязательно прибавляется таможенный сбор и сервисный сбор таможенного представителя».
Продажи смартфонов и ноутбуков в прошлом году уже упали на 10%: высокая ключевая ставка ЦБ заморозила потребительское кредитование и ударила по покупательской активности, отмечает Чернов. Россияне массово переключились в режим экономии: по данным «Сбериндекса» в декабре расходы потребителей на электронику упали на 12,9% год к году, а на бытовую технику — на 13,2%.
Спрос в 2026 году будет удерживаться в рамках базовой замены устаревших устройств, прогнозирует Чернов: «Люди продолжают покупать технику по мере необходимости, но структура спроса смещается в сторону более простых моделей».
