В 2025 году россияне стали экономить на покупке лекарств: фактическая цена продажи 70 популярных препаратов в аптеках оказалась ниже среднерыночной стоимости медикаментов. Это показало исследование Points Health, результаты которого приводят «Известия». По словам гендиректора компании Дарьи Соловьевой, покупатели стали следить за акциями в аптеках, переходить в дискаунтеры и выбирать оптимальное соотношение цены и качества. «Им важно не переплатить», — отметила Соловьева, напомнив об ускоренном росте цен на лекарства и падении реальных доходов населения.
В то же время по более чем 40 препаратам спрос сохранялся, даже если цена предложения была выше средней по рынку. В Points Health связали это с врачебными назначениями, а также доверием к отдельным брендам и фармакологическим формам. «Однако такая ценовая нечувствительность характерна лишь для ограниченного круга позиций и перестает быть массовым явлением», — подчеркнули аналитики. В маркетплейсе аптечных товаров «Ютека» подтвердили, что половина покупателей в 2025 году совершала покупки в трех и более разных аптечных сетях, чтобы найти лучшие условия. «Также выросла доля пользователей, которые при поиске лекарств применяют сортировку "сначала дешевые"», — добавили в маркетплейсе.
Кроме того, россияне переориентировались на покупку больших и, соответственно, более дорогих упаковок лекарств, что также свидетельствует о стремлении сэкономить, отметили в консалтинговой компании OKS Labs by Okkam. Так, доля препаратов в больших упаковках приблизилась к 34%: стоимостью выше 500 руб. — к 68,1%, а от 1 тыс. руб. и выше — к 38%. Аналогичную тенденцию подтвердили аналитики DSM Group. По их данным, доля препаратов от 1 тыс. руб. и выше выросла на рынке с 6,9 до 8,5% в упаковках, а до 100 руб. сократилась с 28,1% в 2024-м до 23,5% в этом году.
Сдвиг в сторону рационального потребления отразился на производителях: компании расширили линейки доступных лекарств, усилили экспортно-импортное планирование и оптимизировали выпуск препаратов, говорит директор по развитию аналитической компании RNC Pharma Николай Беспалов. При этом, согласно данным DSM Group, несмотря на экономию россиян, аптечный рынок за 11 месяцев 2025 года вырос на 13% год к году.
Согласно данным Points Health, которые изучили статистику продаж в 38 тыс. аптеках, в среднем цены на лекарства в 2025 году выросли на 7–11%, но отдельные группы препаратов подорожали заметно сильнее. Так, гормональные, онкологические и иммуномодулирующие лекарства стали дороже на 22%, а противоинфекционные — на 15%. Помимо лекарств, в 2025 году россияне стали экономить на одежде и продуктах питания.
