Российский рынок смартфонов резко сократился в 2025 году: по разным оценкам, продажи упали на 19–25% в годовом выражении. Это следует из данных дистрибутора Fplus и «М.Видео», пишут «Ведомости». Всего за год в России было продано 24,2 млн устройств на общую сумму 588 млрд руб. против 29,8 млн гаджетов на 720 млрд руб. в 2024-м.
Медианная цена на смартфон составила 25 309 руб., что на 4% ниже уровня прошлого года, следует из данных «Платформы ОФД». Согласно статистике Fplus, лидером по числу проданных устройств на российском рынке в 2025 году стала китайская Xiaomi с 22% долей рынка, второе место занял Samsung, а третье поделили Tecno и Realme. В деньгах в топ-3 вошли Apple, Samsung и Xiaomi.
По данным «М.Видео», в штуках лидировал китайский бренд Redmi с долей 18%. Южнокорейский Samsung занял 12% рынка, а китайские Tecno и Realme — по 11%. При этом в деньгах лидером по-прежнему остался бренд Apple, занимающий чуть больше четверти совокупного рынка (27%). На втором месте — Samsung с долей 21%, у Redmi и Tecno — 11 и 7% соответственно.
Основная причина падения продаж заключается в текущей экономической ситуации: россияне покупают новые смартфоны в первую очередь по необходимости — например, в случае поломки старого, отметили в Fplus. На этом фоне популярностью стал пользоваться формат трейд-ин, когда при покупке нового смартфона можно получить скидку за сдачу старого. В 2025 году количество сдаваемых в трейд-ин смартфонов в сети «М.Видео» выросло на 292%, отметил представитель компании, но не назвал абсолютных показателей.
Снижение продаж смартфонов произошло на фоне уменьшения объема покупок электроники в целом, говорит гендиректор «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков. Телефон при цене около 24 тыс. руб. остается крупной покупкой при текущем уровне инфляции и сохраняющейся высокой ставке потребительских кредитов, уточняет гендиректор холдинга SNDGlobal Ольга Квашенкина. По ее словам, наряду с этим большое количество устройств предыдущих поколений доступно во вторичном сегменте, что тоже сказывается на падении рынка.
Согласно данным «Авито», совокупный оборот б/у смартфонов в 2025 году увеличился на 10% год к году. В среднем покупка телефона в ресейле позволяет сэкономить около 50% от стоимости нового устройства. В условиях разумного потребления и широкого ассортимента на вторичном рынке россияне все чаще выбирают модели в хорошем состоянии по доступной цене, отметили в компании.
