Продажи детских товаров в России за 2025 год сократились на 8%, следует из данных «Платформы ОФД», пишет «Коммерсант». В целом оборот российского рынка детских товаров по итогам 2025 года вырос на 15% и составил более 2 трлн руб. Во второй половине 2025 года спрос на детское питание снизился на 12% год к году, при этом цены на него выросли сразу на 44%. Аналогичную динамику фиксирует сервис T-Pay: во втором полугодии интерес к детскому питанию также упал на 12%, а средняя цена достигла 241 рубля. Подорожали и другие категории: коляски — на 28%, до 21,8 тыс. рублей, игрушки — на 17%, до 741 рубля. Президент АИДТ Антонина Цицулина говорит, что «на детскую одежду приходится около 26% совокупной выручки рынка, еще примерно 10% — на обувь». Во второй половине 2025 года продажи детской одежды и обуви снижались двузначными темпами, добавляют в «Платформе ОФД».
Эксперты связывают спад с продолжающимся снижением рождаемости и изменением потребительского поведения. Родители все чаще выбирают экономию: на «Авито» 66% покупок в категории детских товаров совершаются на вторичном рынке. В компании отмечают, что ресейл остается самым популярным форматом покупок для этой категории.
Давление на рынок усиливается демографическими факторами. Суммарный коэффициент рождаемости (СКР), отражающий среднее число детей на одну женщину, по итогам 2025 года снизился десятый год подряд. По данным Росстата, на декабрь показатель опустился до 1,374 против 1,4 годом ранее. Это самое низкое значение с 2006 года. Максимум в современной истории был зафиксирован в 2015 году — 1,762, после чего СКР снизился на 22%.
Точные данные о числе рождений остаются недоступными: Росстат засекретил ежемесячную статистику. Последние опубликованные сведения указывали, что в 2024 году в России родилось 1,222 млн детей — минимум с 1999 года. В первом квартале 2025 года рождаемость, по оценкам демографов, достигла антирекордных значений за более чем 200 лет наблюдений.
