Экспертиза, проведенная в торговых центрах Москвы, Санкт-Петербурга, Калининграда, Севастополя и Челябинска показала, что среди 1300 пар кроссовок Nike и Adidas не оказалось ни одной оригинальной пары. С сентября по декабрь независимые оценщики из «Бюро судебной экспертизы и оценки» проверяли магазины, которые заявляли, что продают оригинальные вещи. Проверки проводились по обращениям покупателей, которые судятся с продавцами. Эксперты работали по техрегламентам Таможенного союза и ГОСТам: сравнивали изделия с эталонами, изучали материалы, визуальные и тактильные признаки. Чаще всего выявлялась кривая колодка, ошибки в конструкции, плохие швы, некорректная маркировка, дешевые материалы и резкий химический запах. По словам экспертов, число жалоб на поддельные кроссовки за год выросло в разы.
О системности проблемы в России ранее заявил китайский маркетплейс Poizon. В ноябре 2024 года сервис проверил 11725 пар обуви и предметов одежды известных брендов и признал контрафактом 27,3% товаров. В 84% случаев подделки имели целую упаковку и QR-коды, а более половины отличались по цене от официальных сайтов менее чем на 40%.
На фоне засилья подделок рынок fashion-ритейла в России продолжает сжиматься. В 2025 году более 20 российских брендов одежды и обуви полностью закрыли офлайн-магазины. Годом ранее таких было всего четыре, следует из данных CORE.XP. Ряд сетей сократили присутствие: Desport (бывший Decathlon) уменьшил число магазинов с 29 до 21, Gloria Jeans закрыла около 100 точек с конца 2023 года. По данным CORE.XP, в 2025 году в торговых центрах закрылись 320 магазинов, половина из них пришлось на сегмент одежды. Доля свободных площадей выросла с 5% по итогам 2024 года до 6,2% к концу 2025-го. Среди причин — рост онлайн-продаж, высокие операционные расходы, налоговая нагрузка и падение покупательной способности. Сокращается и приток новых брендов: по оценке Nikoliers, в 2025 году на рынок вышли 20 марок против 44 годом ранее.
