За январь–март в России не появилось ни одного магазина новых брендов, сообщила консалтинговая компания Nikoliers. По ее данным, до сих пор такое было лишь однажды — в I квартале 2022 г. после шока, вызванного началом войны в Украине. Для сравнения, в том же периоде 2025 г., по подсчетам Nikoliers, на рынок вышло 8 российских брендов и 4 иностранных.
Зато, как и в прошлом году, в начале 2026-го магазины продолжают закрываться. По подсчетам Nikoliers, в I квартале ушло семь брендов: российские Face Code, Siberian Story, KCHTZ и Lite, турецкие Les Benjamins и Karaca Home, а также казахстанский Gaissina. За год закрыть свои магазины могут в общей сложности 20 брендов, полагают аналитики компании. С рынка уходят даже те бренды, которые пришли после 2022 г.
Прошлый год был неудачным для ритейла, а в этом потребительская активность не восстанавливается, объясняют эксперты. «У нас полноценный кризис», который наметился еще в 2025 году и, скорее всего, продлится и в 2026-м, отмечает партнер исследовательской компании Data Insight Федор Вирин: «У потребителей нет кредитов, и не растет зарплата. Растет доля продуктов питания в кошельке, и падает доля всех остальных».
Во многих товарных категориях экономические реалии наложились на другие проблемы: например, в детских товарах — на демографический кризис, в одежде и обуви — на неудачные для продавцов погодные условия и конкуренцию с «серым» китайским импортом, перечисляет Вирин. И, конечно, на офлайн-магазины негативно влияет растущая популярность онлайн-продаж. При этом и тех, и других теснят маркетплейсы. Они «сожрали офлайн-розницу, досталось и онлайну», отмечал руководитель Центра финансовой аналитики Сбера Михаил Матовников.
По данным Сбериндекса, реальные (с учетом инфляции) потребительские расходы в феврале были такими же, как в январе, а в декабре–феврале были на 0,7% ниже, чем в сентябре–ноябре. При этом траты на непродовольственные товары сократились за последние три месяца на 0,3%.
Российских потребителей охватывает пессимизм. Ощущение стагнации экономики, похоже, распространяется уже не только среди бизнеса, но и среди людей, существенно влияя на их потребительское, сберегательное и инвестиционное поведение, отмечает близкий к Кремлю аналитический центр ЦМАКП. Оценки ситуации и перспектив ее изменения населением — минимальные за три года, подчеркивает он.
В такой ситуации не до открытия магазинов. В этом году, по прогнозу Nikoliers, все ритейлеры откажутся от активной экспансии и сосредоточатся на развитии существующих торговых точек, закрывая убыточные магазины. Темпы появления новых игроков замедлятся более чем на 40%: по данным экспертов компании, на рынок могут выйти не более 25 новых брендов по сравнению с 43 в 2025-м и 61 в 2024-м.
В результате продолжающихся закрытий магазинов доля международных ритейлеров в крупнейших торговых центрах Москвы снизилась до исторического минимума, выяснили аналитики IBC Real Estate. По их данным, в 14 ключевых торговых объектах магазинами иностранных брендов заняты только 30% площадей. Развивать сети продолжают 285 международных ретейлеров, среди которых больше всего итальянских (63), турецких (30), немецких (27), китайских (26) и французских (21). Всего у них 780 магазинов.
Отсутствие новых игроков и закрытие старых приводит к росту вакантности в торговых центрах: в этом году доля свободных площадей подросла почти на 1 процентный пункт (п. п.) до 7,5%, и, как полагает Nikollers, в течение года достигнет 8%. Максимальная доля свободных площадей была в 2022-м — около 15%.
Ввод торговый площадей достиг минимального уровня за восемь лет: в I квартале в Московском регионе появился только один новый торгцентр, и то минимальной площади: это ТЦ «Нахимов» на 7 тыс. кв м, тогда как обычно за первые три месяца года вводилось 50-150 тыс. кв м. По прогнозу Nikoliers, совокупный объем нового строительства в этом году не превысит 125 тыс. кв м, что в 1,7 раз меньше результатов 2025 г.
