Telegram продолжает оставаться самым популярным мессенджером в России, несмотря на блокировку. В марте его использовали почти 94,3 млн человек или 76,5% населения страны, среднесуточный охват превысил 72,2 млн, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Mediascope. Для сравнения: месячная аудитория госмессенджера Max составила 83 млн человек, а ежедневная — 61,5 млн.
При этом из-за ограничений со стороны Роскомнадзора входящий мобильный трафик Telegram в марте снизился на 18%, а декстопный — на 22%, следует из данных Digital Budget. Одновременно резко подскочил исходящий трафик — на 66%. То есть пользователи стали чаще переходить из Telegram на сторонние ресурсы, что может свидетельствовать об активности участников рекламного рынка, увеличившейся после того, как ФАС отсрочила запрет на продвижение товаров и услуг через мессенджер до конца 2026 года, говорится в исследовании.
На фоне блокировки Telegram также вырос интерес россиян к альтернативным иностранным платформам: за март аудитория азиатских мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60%. Одновременно на 60% вырос трафик внутри Max. До замедления Telegram он падал — например, в январе сокращение составило более 20%.
По мнению ведущего аналитика центра мониторинга киберугроз «Спикател» Алексея Козлова, речи об оттоке аудитории из Telegram не идет, а снижение трафика в нем связано с тем, что россияне ищут сервисы, которые гарантированно работают в стране. Пользователи не уходят, а меняют модель поведения и теперь держат по два-три мессенджера для разных задач, поясняет он.
Роскомнадзор начал блокировать Telegram летом 2025 года под предлогом борьбы с мошенниками и вовлечением россиян в диверсии. Сперва были ограничены голосовые звонки, а затем — замедлена скорость передачи медиафайлов. В феврале 2026-го регулятор усилил блокировки, заявив, что мессенджер не сотрудничает с российскими властями и не принимает достаточные меры для противодействия злоумышленникам.
В апреле доступность Telegram на территории страны упала до 5%. Собеседники «Верстки» в администрации президента говорили, что блокировка была решением силовиков.
Однако многие россияне продолжают пользоваться Telegram с помощью VPN. Основатель мессенджера Павел Дуров оценивал их количество в 65 млн человек ежедневно. Он также объявил о запуске кампании «цифрового сопротивления» и выпустил обновление, которое маскирует трафик Telegram под браузер Chrome, помогая обходить блокировки.
О том, что почти половина россиян (49% или порядка 71 млн) продолжают пользоваться Telegram, несмотря на его блокировку властями, свидетельствовали также данные опроса «Левада-центра», проведенного в конце марта. Каждый пятый (20%) обращается к информационным каналам в мессенджере ежедневно или по несколько раз в день, 14% — практически каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю, говорилось в исследовании.
