Производители бытовой техники в России столкнулись с падением выручки: по итогам 2025 года общий показатель снизился на 11,6% год к году — до 209,2 млрд руб. Это следует из данных аналитиков «Контур.Фокуса», которые приводит «Коммерсант». Из пяти крупнейших компаний, выпускающих электронику под брендами Haier, LG, Beko, Indesit, Hotpoint и «Бирюса», только две смогли увеличить оборот. Это ООО «Ай Эйс Пи Апплаенсес», чья выручка выросла почти на 38%, до 36,7 млрд руб., и ОАО «КЗХ Бирюса», продемонстрировавшее рост на 8,5%, до 15,5 млрд. Сильнее всего снизился оборот у «Беко» — российского подразделения турецкой компании Arcelik: на 35%, до 25,7 млрд руб.
Падение выручки компаний отражает общее сжатие рынка бытовой техники, на котором потребитель «резко ушел в более дешевые сегменты или отложил покупки», говорит директор по стратегии ИК «Финам» Ярослав Кабаков. По его словам, из-за высокой ключевой ставки и дорогих кредитов покупка техники снова стала не первоочередной задачей для россиян. «Дополнительно сработал эффект высокой базы после всплеска спроса в 2023–2024 годах и усиление ценовой конкуренции — маркетплейсы и параллельный импорт смещают рынок "вниз по чеку"», — отметил эксперт. Помимо прочего на рынок оказывает влияние «замедление рынка жилищного строительства, который влечет смену или покупку комплекта бытовой техники», добавил представитель РАТЭК Антон Гуськов.
В то же время, по данным «М.Видео», в первом квартале 2026 года продажи крупной бытовой техники «выросли на 22,5% в штуках и на 0,6% в денежном выражении». В текущему году ожидается «умеренное восстановление рынка в пределах 3–5%» благодаря отложенному спросу, прогнозирует директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина. «Однако фактором риска остается повышение НДС и возможный дефицит электронных комплектующих, что может спровоцировать новый виток роста цен», — добавила она.
До этого в Центробанке отмечали массовый переход россиян в режим экономии. Исследования регулятора показали, что потребители отказывают от покупок дорогой техники, продуктов питания, а также одежды и обуви. Согласно опросу ЦСП «Платформа» и компании «ОнИн», большинство россиян (82%) испытывают тревогу по поводу экономической ситуации в стране и ожидают, что в ближайший год цены на продукты питания и ЖКХ будут расти быстрее, чем их доходы.
