Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка — американская Nielsen собирается продать свое подразделение в России, сообщили «Известиям» осведомленные источники. По их словам, переговоры с потенциальным покупателем уже идут, однако кто может приобрести бизнес, собеседники издания не уточнили. Источник в крупном инвестбанке добавил, что американская компания давно рассматривала возможность продажи российского актива.
Nielsen работает в России с 1994 года, изучая настроения покупателей в сегменте товаров повседневного спроса, а также предоставляя статистику для участников этого рынка. Данные компании используют крупнейшие ритейлеры — X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и проч. На их основе они в том числе определяют ценообразование, ассортиментную политику и маркетинг. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи товаров повседневного спроса в интернет-магазинах. Компания стремится продать бизнес в России из-за закона, ограничившего работу зарубежных организаций, которые анализируют рынок потребительских товаров, говорит руководитель группы по оказанию услуг в области слияний и поглощений Юлия Загорнова. С 1 марта 2026 года власти запретили заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб. Также все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. Для Nielsen это де-факто означает невозможность продолжения работы в России, отметила Загорнова.
В покупке российского подразделения Nielsen могут быть заинтересованы аналитические агентства и компании в сфере BigData, а также крупные федеральные ритейлеры, говорит управляющий партнер агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева. Последним, по ее словам, это позволит существенно нарастить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса.
При этом ритейлеры все чаще используют собственные данные для изучения потребительской активности, отметил топ-менеджер одной крупной сети. Так, X5 («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») запустила цифровую платформу Dialog X5, на которой развивает аналитические, логистические и маркетинговые сервисы. «Магнит» совместно с Retail Services в конце апреля создал ИИ-ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit. Аналогичный ресурс в 2025 году также запустила «Лента» — RS.Lenta.
