За первые пять месяцев 2026 года на российский рынок не вышел ни один новый иностранный бренд. Это произошло впервые с начала полномасштабной войны против Украины, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные консалтинговой компании CORE.XP. Так, за тот же период 2022 года в России стали работать 16 международных брендов, а в 2025-м — девять. При этом уже в прошлом году число новых иностранных игроков на российском рынке резко сократилось: если в 2024-м офлайн-точки в стране открыли 24 марки, то по итогам 2025-го — только 12. Среди них испанский ювелирный бренд Pdpaola, белорусский производитель одежды Mua и итальянская Kappa.
Вместе с тем с начала 2026 года из России ушли не менее семи международных брендов, включая турецкие Les Benjamins и Karaca Home, а также казахстанский Gaissina, говорит директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова. Оставшиеся компании в текущих экономических условиях, по ее словам, выбирают осторожную стратегию и развиваются через маркетплейсы, локальных дистрибуторов или нишевые форматы. Иностранные бренды на данный момент не готовы инвестировать в российский рынок, подтвердила региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. Главным образом на это влияет охлаждение потребительского спроса, уточнили в CORE.XP. Согласно Росстату, индекс потребительской уверенности граждан в первом квартале 2026 года снизился на 1 процентный пункт по сравнению с предыдущим кварталом — до минус 12%.
На этом фоне падает трафик в торговых центрах. По подсчетам Focus Technologies, в январе—апреле посещаемость моллов была на 2% ниже, чем годом ранее. При этом по итогам 2025-го показатель сократился на 3% год к году. По сравнению с докризисным 2019 годом трафик упал на 25–26%.
Еще одна причина снижения активности международных брендов — война США и Израиля против Ирана, считает эксперт Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла (АТЭР) Наталия Кермедчиева. По ее словам, Дубай долгое время был ключевым логистическим хабом для зарубежных поставок, в результате чего за последние пять лет товарооборот между Россией и ОАЭ вырос втрое и достиг почти $10 млрд. Однако военные действия на Ближнем Востоке привели к росту тарифов на перевозку, задержкам поставок коллекций и дополнительному давлению на цены. В частности, стоимость доставки увеличилась на 30–50%.
Российские ритейлеры также стали массово закрывать торговые точки из-за падения продаж. Тренд начался в 2025 году и усилился в текущем. До этого в Центробанке отмечали переход россиян в режим экономии. Исследование регулятора показало, что потребители отказывают от покупок дорогой техники, продуктов питания, а также одежды и обуви. Согласно опросу ЦСП «Платформа» и компании «ОнИн», большинство россиян (82%) испытывают тревогу по поводу экономической ситуации в стране и ожидают, что в ближайший год цены на продукты питания и ЖКХ будут расти быстрее, чем их доходы.
