Попытки российских властей заставить граждан отказаться от использования YouTube и перейти на отечественные сервисы не увенчались успехом. Американский видеохостинг по-прежнему востребован у десятков миллионов россиян, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование ГК «Родная речь». Согласно полученным данным, с января по май 2026 года дневная аудитория YouTube в РФ выросла на 4% — до 22,4 млн пользователей, несмотря на действующие с 2024 года ограничения на работу сервиса.
При этом охват Rutube, напротив, сократился на 13,6% — до 7,2 млн пользователей. Аналогичный показатель у «Яндекс Видео» также более чем в 3,5 раза меньше, чем у YouTube — 6,1 млн. Дневную аудиторию «VK Видео» исследование не учитывает, однако в самом холдинге уверяют, что она составляет 42 млн пользователей.
Гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов объясняет рост охватов YouTube высоким качеством контента и тем, что россияне все чаще используют способы обхода ограничений. По мнению эксперта, пока отечественные площадки не вырастят собственных креаторов, не решат проблему рекомендательных алгоритмов и не накопят библиотеки, разрыв в охватах между ними и американским видеохостингом сохранится.
YouTube де-факто заблокировали в России в конце 2024 года — тотальное замедление сделало невозможным просмотр размещаемого там контента. Роскомнадзор объяснял ограничения «нарушением законодательства» и «неуважением» со стороны YouTube, указывая, что сервис забанил более 200 прокремлевских пропагандистских каналов.
Несмотря на это, в 2025 году американская площадка оставалась лидером российского рынка инфлюенс-маркетинга: рекламодатели потратили на нее 27,6 млрд рублей из общего объема в 57-60 млрд рублей, подсчитывали в ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
В феврале 2026-го Роскомнадзор убрал домен YouTube из списка подконтрольных DNS-серверов. С тех пор сервис полностью недоступен без VPN.
