Крупные российские ритейлеры одежды и обуви начали активно распродавать товары со скидками от 30 до 90% на фоне перехода россиян в режим экономии. Об этом говорится в исследовании консалтинговой компании CMWP, с которым ознакомились «Известия». Среди компаний, объявивших масштабные акции, — Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz и др. Так, Gate31 по итогам первого квартала 2026 года получила убыток в размере 31 млн руб., после чего запустила распродажу со скидкой 31%.
Бренд нижнего белья Chois также снизил цены на 30%, а ее основательница Софья Власова сообщила, что компания рассматривает возможность закрытия. По ее словам, за последний год потребители стали реже покупать одежду, средний чек снизился, а привлечение новых клиентов осложнилось из-за ограничений в работе ряда социальных сетей. Ювелирный бренд Viva la Vika под угрозой закрытия четырех фирменных магазинов объявил скидку в 30%. Еще более агрессивную ценовую политику применил бренд одежды Feelz, предложивший дисконт в 90% на остатки коллекций. Основатель бренда Никита Серебров пояснил, что на такой шаг компания пошла из-за резкого падения продаж.
Распродажи стали прежде всего следствием снижения потребительского спроса из-за усиления сберегательной модели поведения покупателей, а также повышения НДС до 22%, отметили аналитики CMWP. По их данным, многие бренды на этом фоне оказались в сложном финансовом положении и приблизились к риску закрытия. Скидки остаются одним из способов привлечения покупателей в магазины и увеличения продаж, говорит гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Однако, по его словам, в текущей ситуации распродажи используются как инструмент быстрого привлечения денежных средств для снижения долговой нагрузки перед кредиторами и поставщиками.
Число брендов, вынужденных прибегать к скидкам на свою продукцию, в ближайшее время может увеличиться, считает партнер One Story Ольга Сумишевская. При этом эксперт подчеркнула, что такой подход лишь ухудшает финансовое положение ритейлеров и не устраняет проблему низкого спроса. По данным аналитиков «Чек индекса» компании «Платформа ОФД», в январе—июне число покупок одежды и обуви уменьшилось год к году на 10%, тогда как медианная стоимость чека выросла на 7%, до 3129 руб.
