Средняя цена на номер в гостиницах Москвы снизилась по итогам полугодия на 6% год к году до 10,4 тыс. руб., после прироста на 10% годом ранее, подсчитала IBC Real Estate на основе данных Hotel Advisors. Дорогие отели подешевели еще сильнее — на 13%, до 13 тыс. руб. В плюсе лишь самые дешевые отели — на 4%, до 4,9 тыс. руб., цены на люксовые не изменились — 42 тыс. руб.
Эксперты объясняют это спадом туристической отрасли. Москва, как самое популярное направление, его не избежала. Атаки украинских дронов делают работу аэропортов непредсказуемой, а в разгар сезона отпусков разразился топливный кризис. Те россияне, кто в этому году все же путешествуют, стараются экономить: они переключаются на апартаменты и съемные квартиры. В результате средняя загрузка отелей в столице тоже снизилась — 69%, это на 2 п. п. меньше, чем год назад.
Сжались все направления. Первое полугодие стало худшим для въездного туризма с 2021 г. В январе-июне иностранцы совершили 2,99 млн турпоездок в Россию, что почти на 20% меньше, чем в прошлом году, следует из данных Росстата. На интуристов влияет отмена перелетов через Ближний Восток из-за войны в Персидском заливе. Перебои в авиасообщении сделали путешествие в России для жителей арабских стран и Востока более сложным и дорогим.
Обеспеченные россияне предпочитают отдыхать за границей — в Турции, Египте, Таиланде, на Мальдивах и т.д. Крепкий рубль делает выездной туризм более выгодным по сравнению с внутренним. Именно поэтому так сильно просели в Москве отели верхнего ценового сегмента отмечает Hotel Advisors. Эти категории туристов были ключевыми для московский отелей.
Похожая ситуация в Санкт-Петербурге, где, по оценке IBC Real Estate, загрузка отелей и стоимость номеров заметно снизились уже по итогам пяти месяцев.
Москва остается самым полулярным направлением для внутреннего туризма, но летом россияне заметно снизили число поездок по стране, что отразилось на полугодовых показателях. Туристический поток по России в первом полугодии 2026 г. сократился на 3% год к году до 40,1 млн поездок, сообщил вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин. Годом ранее рынок за тот же период вырос на 7%.
Многие компании оценивают падение спроса на отдых в стране еще больше: туроператор «Алеан» по итогам полугодия зафиксировал просадку числа бронирований туров по России на 10%, а Travelata.ru – на 31% год к году. Вице-президент АТОР Сергей Ромашкин связывал падение спроса на внутренний туризм с тем, что россияне «предпочитают держать свободные средства на депозитах, а не тратить их на отдых».
Представитель Минэкономразвития сообщил, что в июне число бронирований в отелях страны снизилось год к году примерно на 4%. При этом в январе – мае, по его словам, количество туристических поездок по стране прибавило 6,2% до 34,2 млн.
«Спад пошел летом, по мере нарастания интенсивности украинских атак, ситуацию усугубил топливный кризис», — говорит руководитель одного из ведущих операторов внутреннего туризма. По его словам, если в начале лета на 30-50% год к году падал спрос на южные курорты, то теперь идет снижение практически по всем направлениям. Значительная часть туристов перемещалась на машине, особенно в туры выходного дня, и в июне этот поток резко снизился из-за проблем с покупкой бензина, объясняет он.
Аналитики IBC Real Estate не видят предпосылок для улучшения ситуации. По их оценке, московские отели завершат 2026 год с более низкими ценами, загрузкой и доходом на номер, чем прошлый.
