В первом полугодии 2026 года россияне стали проводить на заблокированном YouTube на 24% больше времени — в среднем по 99 минут в день на пользователя, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Future Lab. При этом показатель отечественного конкурента американского видеохостинга — Rutube — с учетом встроенных просмотров сократился на 4,7%, до 41 минуты в день. «VK Видео» в исследование не вошло, однако в холдинге заявили, что время просмотра отдельного приложения выросло на 65% и приблизилось к 100 минутам в день.
При этом YouTube стал главным драйвером роста всего видеопотребления в России. В первом полугодии среднее время просмотра на крупнейших площадках выросло на 6% — до 87,7 минуты в день на пользователя. Без YouTube оно, наоборот, упало бы на 5%.
Эксперты объясняют рост американского видеохостинга большим количеством качественного контента и лучшей работой алгоритмов рекомендаций. «У российских видеоплатформ они не соответствуют ожиданиям пользователей и уступают ведущей зарубежной площадке», — отмечает руководитель продуктового направления «Рейтинга Рунета» Александр Туник.
После замедления YouTube в 2024–2025 годах его российские конкуренты получили приток аудитории, однако часть пользователей не закрепилась и теперь возвращается к привычному видеосервису, добавляет директор по Digital и Social Media коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов. Также у Rutube есть серьезные проблемы с привлечением создателей контента, говорит гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов.
YouTube начали замедлять в России в 2024 году, а в феврале 2026-го Роскомнадзор исключил его домен из списка подконтрольных DNS-серверов. После этого сервис стал полностью недоступен без VPN. Российские власти объясняли ограничения «нарушением законодательства» и «неуважением» со стороны YouTube, указывая, что на площадке были заблокированы более 200 прокремлевских пропагандистских каналов.
