На фоне роста цен и перехода граждан в режим экономии российский рынок ноутбуков второй год подряд показывает резкое падение, тогда как объем продаж подержанных и восстановленных девайсов заметно растет. Согласно подсчетам аналитиков ICMR («ГФК-Русь»), за девять месяцев 2026 года россияне купили 1,94 млн новых ноутбуков — на 19% меньше год к году в штуках. В деньгах спрос упал на 5% до 132 млрд руб., передают «Ведомости», отмечая, что абсолютные цифры не приводятся.
По словам руководителя группы закупок ноутбуков и ПК «Ситилинка» Степана Михайлова, который привел данные отраслевой аналитики, в первом полугодии 2026-го продажи новых ноутбуков обвалились примерно на 20% год к году. В «Платформе ОФД» сообщили, что потребители купили на 9% меньше устройств.
Ключевой фактор — рост цен на 30–35%, из-за чего многие россияне отложили плановое обновление устройств, сказал Михайлов. Покупатели стали реже менять технику, так как им хватает функциональности имеющейся, считает гендиректор «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков. По его словам, при покупке ноутбуков люди все чаще выбирают более дешевые варианты, в том числе для школьников.
Вместе с тем растут продажи восстановленных ноутбуков: в «М.Видео» за январь–сентябрь они увеличились почти вчетверо при росте чистого оборота этой категории почти в три раза, сообщили в компании. На «Авито» спрос на такие товары вырос в 8 раз год к году, а продажи подержанных ноутбуков за тот же период — на 14% в годовом выражении.
Представитель онлайн-площадки отметил, что россияне могут экономить на приобретении бывших в пользовании лэптопов с нужными им характеристиками в среднем 30–45% от аналогичного варианта с первичного рынка либо выбрать более производительный аппарат в пределах прежней суммы. На платформе «WB ресейл» число реализованных девайсов с марта по сентябрь выросло почти впятеро, сообщил представитель RWB.
Также увеличивается спрос на ремонт имеющейся техники. За девять месяцев, по данным «Платформы ОФД», число покупок услуг по ремонту ноутбуков выросло на 11% в сравнении с тем же периодом 2025-го. Медианная стоимость таких услуг также увеличилась на 11% до 2603 руб.
По итогам 2025 года продажи ноутбуков по стране сократились на 15–30%, подсчитывали аналитики производителя электроники Fplus и сети «М.Видео». За год россияне и компании купили около 2,9 млн устройств на 169–183 млрд руб. против примерно 3,9 млн единиц на 212–242 млрд руб. в 2024 г.
Представитель «Ситилинк» Кирилл Агеев объяснял это тем, что граждане прежде всего направляют средства «на первостепенные нужды», а в «М.Видео» заявляли о переходе рынка ноутбуков в фазу «рационального потребления».
