В прошлом году в России прекратили работу 25 fashion-брендов, и в 2026 году процесс закрытий продолжится, считают эксперты, опрошенные проектом Shopper’s. Они ожидают, что крупные игроки ускорят сокращение своих сетей. «Настроения на fashion-рынке пессимистические, и 2026 год будет годом выживания», — отметил гендиректор «Этерны» Дмитрий Томилин. По его словам, покупатели продолжат сокращать расходы и переходить к «максимально рациональному потреблению», а у одежных ритейлеров фактически иссяк запас прочности.
Как отмечает Shopper’s, во втором квартале прекратили работу магазины Mellow, Incity, Deseo, Just Clothes, Ready! Steady! Go! (бренд одежды Gloria Jeans). В третьем квартале рынок покинули Inspire Girls, Etam, Yollo, Prav.da, Mudo, а в четвертом — Face Code, Urban Vibes (от «Спортмастер»), Mollis, Luzeen, перечисляет региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. В течение года также закрылись магазины Megatop, 16 SNKR, Melcloth и TRND, добавила директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова.
Кроме того, прекратили работу магазины детских брендов Loloclo и Orby, а ритейлер детских товаров Pelican планирует закрыть все свои точки. 28 декабря стало известно о закрытии еще двух брендов — Pinkpunk и Cosareve, проработавшего на рынке 27 лет. Практически свернул деятельность и молодой премиальный бренд «Кролик что-то знает»: его последний бутик закроется 15 января 2026 года. В общей сложности, по оценке директора подразделения, представляющего интересы арендаторов CORE.XP Евгения Домашенко, за прошлый год было закрыто 400–500 магазинов fashion-ритейлеров, ставки аренды и доля вакантных площадей в ТЦ продолжат расти — вакантность может увеличиться с 7,7% до 9,7% за год. Он добавил, что компании закрывают убыточные и малоприбыльные точки и будут жестко добиваться от торговых центров снижения арендных ставок.
В 2022 году на рынке возникло «окно возможностей» после ухода международных брендов, которые освободили значительные площади. Это привело к бурному росту, в том числе со стороны молодых марок. Но сейчас рынок проходит этап коррекции, пояснил Домашенко. Молодые бренды, созданные в 2022–2023 годах, такие как Yollo, Just Clothes и Noun, не смогли за стандартный двух–трехлетний цикл выйти на операционную безубыточность, добавила Кузнецова.
Иностранные бренды стали реже выходить на российский рынок, следует из итогов 2025 года консалтинговой компании IBC Realty. По ее данным, многие из 60 брендов, пришедших в Россию в 2023–2024 годах, приняли решение уйти. В прошлом году в страну пришло вдвое меньше международных марок, чем в два предыдущих года: 12 против 25 и 23 в 2023–2024 годах. Среди тех, кто полностью свернул бизнес в России, IBC Realty называет крупных турецких fashion-ритейлеров AC& Co и Mudo, вышедших на рынок в 2023 году. «Они были сильно разочарованы спросом и ушли, потому что не видели смысла вкладываться на перспективу и терпеть», — рассказал консультант по торговой недвижимости, работавший с Mudo. Эксперты объясняют уход иностранцев замедлением российской экономики и высокой конкуренцией.
