Официальный представитель МИД России Мария Захарова заявила об «уверенном выходе» российских валенок на международные рынки. В своём телеграм-канале она назвала валенки «очень успешным брендом», который «узнают за рубежом» чаще, чем отечественную «высокотехнологичную продукцию», и анонсировала цифровой флешмоб #ЭкспортныеВаленкиChallenge.
«Пока на Западе пытаются „отменить“ всё русское, наши валенки уверенно выходят на международные рынки. При всём многообразии продукции, выпущенной под эгидой „Сделано в России“ (от текстиля и товаров повседневного спроса до современной высокотехнологичной продукции), именно валенки всегда узнают за рубежом: экологичные, уникальные, сделанные с уважением к русским традициям», — написала Захарова.
Она также отметила, что маркировка «Сделано в России», которую развивает Российский экспортный центр с 2017 года, стала «символом доверия и устойчивого партнёрства». В заключение дипломат подчеркнула: «во всём мире должны знать», что Made in Russia — это «стильно, качественно и конкурентно».
В 2024 году рост спроса на валенки наблюдался в самой России. По данным системы маркировки «Честный знак», тогда с января по ноябрь россияне потратили на их покупку 2,41 млрд рублей, что на 27,6% больше, чем за аналогичный период 2023 года, и является максимальным показателем за три года.
Рост интереса россиян к валенкам произошел на фоне сокращения импорта обуви и текстиля в Россию. По данным Федеральной таможенной службы, за январь–август 2024 года поставки такой продукции в РФ упали на 9% в годовом выражении, составив 12,1 млрд долларов. Как отмечали в Альфа-банке, снижение ускорилось летом, достигая 37%. Председатель совета по электронной коммерции ТПП Алексей Федоров связывал это падение с западными санкциями, осложнившими банковские операции.
