Бьюти-услуги в России подорожают как минимум на 20% в 2026 году, сообщила «Коммерсанту» гендиректор Ассоциации предприятий и профессионалов индустрии красоты (АПИК) Татьяна Аверина. По ее словам, это произойдет из-за повышения налога на добавленную стоимость (НДС) с 20 до 22% и снижения порога годовой выручки для его уплаты. «Рост налогов, отмена льгот ударят по сетям и салонам с доходами более 20 млн рублей в год, вынудив поднять цены на 20–50%. А это неминуемо скажется на спросе», — отметила Аверина.
Ранее от НДС были освобождены компании с доходом до 60 млн рублей. Уже на фоне ожиданий налоговых изменений осенью была выставлена на продажу почти половина салонов красоты в Санкт-Петербурге. Владельцы бизнеса признают, что дальнейшее давление грозит закрытием части точек и ростом «серого» сегмента. «Введение НДС для отрасли, рост цен на эквайринг и процессинг (1,8–2,2%), снижение лимитов для применения упрощенной системы налогообложения (УСН), повышение цен на расходники увеличат издержки. Ожидается замедление роста рынка до 10–15%, если не будет господдержки», — добавила Аверина.
Эксперт при комитете Госдумы по малому и среднему предпринимательству Мурат Дударев также назвал резкое повышение цен «неизбежным». «В этом году крупные салоны красоты вынуждены будут поднять чек, а еще через год тому же примеру последуют и малые субъекты предпринимательства, оказывающие услуги в этой сфере», поскольку далее порог дохода для освобождения от НДС снизят до 15 млн рублей, сказал он.
Представители АПИК направили несколько обращений президенту России с просьбой отменить НДС для индустрии красоты либо ввести переходный период сроком на 3-5 лет. Пока положительного ответа власти не дали.
На фоне роста цен клиенты уже меняют потребительское поведение и переходят в режим экономии. В 2025 году стоимость самых популярных процедур увеличилась в среднем на 20%, и посетители переключились на базовые более дешевые услуги, сообщила Аверина. По ее словам, спрос на наращивание ресниц, ногтей и сложный дизайн снизился на 30–40% — «клиенты экономят, выбирая „натуральность без усилий"», ограничиваясь стрижками, экспресс-маникюром и простыми окрашиваниями.
По данным АПИК, в медицинской косметологии из-за высокой стоимости на 20% упал спрос на инъекции и лазерные процедуры. «Инфляция цен в размере 15–20% плюс падение доходов населения на 5–7% привело к выбору базового минимума услуг», — заключила Аверина.
