Среди всех существующих 170 тысяч каналов в национальном мессенджере Max около 70% или 118,2 тысячи созданы государственными структурами, выяснило «Агентство». Большинство или 116,6 тысячи пабликов содержат в никах суффиксы _gos, которые присваиваются госструктурам через «Платформу для партнеров», следует из инструкции Минцифры. Еще как минимум 1 тысяча госблогов его не используют.
Через ту же платформу, изначально созданную для бизнеса, зарегистрировано 22,2 тысячи каналов с суффиксом _biz. Из них более 500 пабликов приходится на госструктуры. Еще около 80 блогов ведет партия «Единая Россия» и 46 — ЛДПР.
Из 118 тысяч каналов не менее 70 тысяч были созданы муниципальными властями и госучреждениями. Более 34 тысяч страниц завели школы, лицеи и гимназии, порядка 19 тысяч — детсады, свыше 5 тысяч — администрации. Еще 2,4 тысячи каналов зарегистрированы вузами и колледжами, примерно тысяча — медицинскими учреждениями и около 800 — библиотеками.
Без учета государственных и партийных страниц издание издание насчитало 21,6 тысячи «бизнес-каналов», или около 13% от всей выгрузки. Чаще всего их создавали управляющие организации и ТСЖ — более 3 тысяч. Около 200 каналов завели турагентства, 120 — клиники и 20 — кафе. Не имеют прямого отношения к государству авторы 29,1 тысячи или 17% каналов.
Совокупная аудитория всех блогов в Max составляет 88,3 млн подписчиков. На независимые страницы приходится 60,5 млн — в среднем около 2 тысяч на канал. Государственные паблики суммарно читают 26,3 млн человек или 220 подписчиков на канал. «Бизнес-блоги» собрали 1,5 млн фолловеров, в среднем по 70 на страницу. Более половины всей аудитории — 49,6 млн человек — сосредоточены у 1% самых популярных каналов.
Возможность создавать каналы в Max появилась в сентябре 2025 года, однако она доступна только авторам с регистрацией в реестре Роскомнадзора. Некоторые администраторы крупных телеграм-каналов завели страницы в Max, но аудитория туда особо не переходит, и в целом россияне не используют госмессенджер для чтения каналов, говорил гендиректор агентства D-Agency Игорь Демидов.
У Max пока нет никаких явных преимуществ для привлечения читателя или автора, отмечал руководитель продуктового направления «Рейтинга рунета» Александр Туник. «Доход канала в Max может составлять в лучшем случае 5–15% от его потенциала в Telegram при сопоставимом контенте и частоте публикаций», — добавлял директор по SMM и ORM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов.
Президент Владимир Путин подписал закон о создании национального мессенджера в июне 2025 года. После этого власти стали использовать административный ресурс для принуждения россиян к установке Мах: в него переводят школьные и домовые чаты, переписку чиновников и сотрудников госкомпаний, также мессенджер интегрируют с сервисом «Госуслуги». Параллельно Роскомнадзор заблокировал WhatsApp и стал ограничивать работу Telegram.
