Возросшие доходы россиян не привели к увеличению потребления. Их реальные расходы на покупку товаров в прошлом году увеличились всего на 0,1%, подсчитал Центр развития ВШЭ.
При этом люди, по данным Росстата, быстро богатеют. За 2025 г. их реальные (за вычетом инфляции) денежные доходы выросли на 7,7%, располагаемые (то, что остается после обязательных платежей) на 7,4%. А всего за последние три года реальные располагаемые денежные доходы увеличились на 22,7% — максимум с середины нулевых.
Ухудшение ситуации в экономике изменило поведение людей. Они перешли в режим экономии: меньше покупают и больше сберегают.
За год денежные доходы россиян выросли почти на 19 трлн руб. до 131,2 трлн. Основную часть прироста люди направили на сбережения: они увеличились на 7,6 триллиона, или на 56,6% в реальном выражении по сравнению с 2024 г. Расходы на покупку товаров и услуг за год возросли на 5,5 и 3,1 триллиона, соответственно. Всего, по оценкам Центробанка, за год россияне вложили в различные финансовые активы (банковские вклады, ценные бумаги и др.) 14,5 трлн руб.
Прошлогодний рост доходов ненамного меньше, чем в 2024 г., когда реальные доходы прибавили 9,9%, а располагаемые 8,2%. Но тогда граждане, по подсчетам Центра развития, нарастили покупки товаров на 5,2%, а прирост сбережений был вдвое меньше (23,4%).
Продажи новых легковых автомобилей в 2025 г. сократились на 15,6%, ноутбуков на 15–30%, смартфонов – на 19–25% из-за роста цен и перехода людей в режим экономии. Многие стараются продлить срок службы вещей и меняют их лишь по необходимости, отмечал ЦБ.
Во втором полугодии по сравнению с первым замедлился рост продаж продовольственных товаров, а спрос сместился в более дешевый ценовой диапазон, отмечает Центробанк в обзоре региональной экономики. Продажи растут в основном в сетях-дискаунтерах и в самых бюджетных позициях, а также собственных торговых марок сетей (СТМ) – обычно они дешевле.
Розничные сети по всей стране сообщают в его опросах, что спрос покупателей электроники сместился с новинок и флагманов на модели предыдущих поколений и более бюджетные бренды, что потребители стали более бережливо подходить к выбору малой бытовой техники, смартфонов и планшетов (у крупной сети в ЦФО доля акционных и промо-товаров в покупках превысила 50%). Все чаще сообщают о переходе потребителей в экономсегмент также сети одежды и обуви, парфюмерии и косметики, перечисляет ЦБ.
В 2025 г. россиянам чаще приходилось отказываться от запланированных покупок из-за нехватки денег, показывают регулярные опросы фонда «Общественное мнение», проводимые по заказу ЦБ. При этом те, кому приходится экономить, в прошлом году стали экономить чуть больше.
Тренд на более рациональное и экономичное потребление сдерживает потребительскую активность, констатирует ЦБ. Низкий спрос привел к стагнации импорта и падению выпуска во всех невоенных отраслях промышленности. По данным Росстата, в прошлом году производство стиральных машин сократилось на 22,4%, телевизоров на 23,7%, холодильников на 11,9%. Выпуск легковых автомобилей упал на 11,8%, а шин для них на 20,7%.
Россияне компенсируют стагнацию потребления стремительным ростом трат на услуги. За год они, по подсчетам Центра развития, выросли на 7% – даже больше, чем в 2024-м (5,4%), когда доходы, согласно официальной статистике, росли быстрее, чем в прошлом году
