Рекламная группа Media Direction Group (№ 8 по объему медиазакупок в 2024 году в рейтинге Sostav и АКАР) останавливает размещение рекламы в Telegram. Об этом «Ведомостям» сообщил ее управляющий директор Денис Максимов. «Сейчас мы принимаем все возможные меры по сохранению эффективности кампаний при их переносе в другие каналы», — отметил он.
Поводом для обеспокоенности участников рекламного рынка стали заявления, прозвучавшие 5 марта на встрече в Кремле. Командир батальона связи Ирина Годунова заявила, что Telegram — «вражеский вид связи». «Сейчас подняли вопрос по блокировке Telegram, и это такой вражеский вид связи. Нам надо что-то, наверное, разработать свое, улучшить, соответственно, Max доработать, и будет все хорошо на фронте», — сообщила она. Путин также сделал акцент на «угрозе» для военнослужащих от неподконтрольных государству средств связи.
5 марта представитель Федеральной антимонопольной службы заявил, что размещение рекламы на информационных ресурсах с ограниченным доступом запрещено. К таким ресурсам регулятор отнес мессенджер Telegram, видеохостинг YouTube, а также WhatsApp и соцсети Instagram и Facebook. Представитель Роскомнадзора 6 марта заявил, что позиция ФАС является исчерпывающей.
Другие рекламодатели отреагировали на новости по-разному. Некоторые приняли решение приостановить кампании еще накануне вечером, сообщил «Ведомостям» представитель группы компаний «Родная речь» (№ 6 по объему медиазакупок в 2024 году). «Следим за ситуацией, ожидаем официальные разъяснения», — сказал он. При этом только 10–15% рекламодателей направили запросы о возможности снять рекламу в Telegram, рассказал «Ведомостям» исполнительный директор агентства OMD Resolution (№ 1 по объему медиазакупок в 2024 году) Сергей Ефимов. «Но фактически ни одна рекламная кампания на текущий момент не остановлена», — отметил он.
На данный момент запросов на снятие рекламных кампаний в Telegram от клиентов не поступало, сообщила гендиректор агентства NMi Digital (входит в NMi Group) Анна Планина. Собеседник в крупной рекламной группе говорит, что «массово компании продвижение через Telegram Ads не останавливают», — уточнил он. В Ассоциации блогеров и агентств (АБА) также не фиксируют массовой остановки рекламных кампаний в Telegram и YouTube. По словам представителя ассоциации, рынок ожидает официальных разъяснений от регуляторов.
Запрет рекламы в Telegram и YouTube может затронуть платформы, которые на конец 2025 года аккумулировали около 70% рынка инфлюенс-маркетинга, оценили в рекламной группе Kokoc Group, 40% рекламных бюджетов приходилось на Telegram, 30% — на YouTube. В 2025 году сегмент инфлюенс-маркетинга, по оценкам, составил 50–60 млрд рублей, считали в Ассоциации блогеров и агентств.
Telegram и YouTube при этом не включены в реестры ресурсов Минюста, на которых законом запрещено размещать рекламу. Более того, обе платформы по-прежнему включены в реестр социальных сетей Роскомнадзора. Партнер практики «Интеллектуальная собственность и информационные технологии» юрфирмы Chervets.Partners Юлия Синицына отмечает, что на данный момент возникает противоречие между возможной интерпретацией позиции ФАС и фактическими действиями регулятора.
