В Кремле планируют использовать маркетплейсы для повышения явки и увеличения результата «Единой России» (ЕР) на выборах в Госдуму в сентябре этого года, сообщили «Ведомостям» три источника, близких к администрации президента. По словам одного из собеседников издания, вместе с карточками обычных товаров пользователям предложат класть в корзину «социальные опции» — школы, благоустройство, инфраструктуру и «все, что хочет видеть избиратель».
«Грубо говоря, идея такая: собери свое будущее на маркетплейсе. "Товары" будут олицетворять и ценностные понятия — например, крепкая семья и так далее», — пояснил источник. Другой собеседник добавил, что потребителю, который добавит «социальные» карточки в корзину, будут предложены розыгрыши и промокоды. После этого появится связка с «народной программой» ЕР, а также призыв принять участие в очном или дистанционном голосовании в сентябре. Однако пока это проектная идея и конкретная механика мобилизации людей на выборы до конца еще не проработана, подчеркнул источник.
Маркетплейсы за годы своей работы аккумулировали огромный массив данных о собственных клиентах, в том числе об их предпочтениях, потребительском поведении, приблизительном уровне доходов и примерном составе семьи, отмечает руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров. Поэтому, по его словам, инфраструктура маркетплейсов дает возможность прямого касания десятков миллионов потребителей-избирателей. Другая категория граждан, которую можно охватить через маркетплейсы, — это их собственный персонал, включая сотрудников распределительных центров, водителей и курьеров, добавил Гафаров.
Использование маркетплейсов для легитимации результата и увеличения явки — логичный шаг, поскольку власти смогут ссылаться на то, что цифры оказались выше благодаря задействованию новых инструментов, считает президент фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов. «Сами по себе маркетплейсы вполне реальный канал коммуникации, инструмент, который можно использовать и для продвижения образа будущего, и для вовлечения в избирательный процесс», — говорит политолог Константин Калачев. Однако, по его словам, важно будет настроение, с которым граждане будут заходить на эти ресурсы перед выборами.
