В России в прошлом году зафиксировали максимальное за последнее десятилетие число интернет-магазинов, у которых снизились обороты продаж товаров. По данным рейтинга Data Insight «Топ-100 российских интернет-магазинов», падение показали 35 компаний из числа крупнейших онлайн-ритейлеров. Это рекорд за все время наблюдений с 2016 года. В 2024 году снижение оборотов наблюдалось лишь у 10 участников рейтинга.
Наибольшее падение по итогам прошлого года зафиксировано у «Мегамаркета» — минус 93%, до 24,5 млрд рублей. Существенное снижение показали: «Эльдорадо» — на 45% (23,6 млрд), MTS Shop — на 30% (11,6 млрд), «Ашан» — на 28% (5,4 млрд), «Купер» — на 27% (12,8 млрд), «М.Видео» — на 26% (98,9 млрд), «Винлаб» — на 22% (9,7 млрд), «Магнит Маркет» — на 21% (10,5 млрд), Vprok (X5) — на 20% (20,3 млрд). В агентстве объясняют замедление насыщением рынка и ростом цен, который ограничивает потребительский спрос. Средний чек снизился на 5% на фоне увеличения доли недорогих заказов, отмечает сооснователь Data Insight Федор Вирин. В «М.Видео» снижение объяснили падением спроса на бытовую технику и электронику, а также смещением потребления в более дешевые сегменты.
Общий объем интернет-торговли в России вырос на 19% и достиг 13,4 трлн рублей, следует из оценки Data Insight. При этом темпы роста стали минимальными за восемь лет наблюдений: годом ранее рынок увеличился на 39%, в 2023 году — на 44%. Обороты у крупных игроков выросли: у Wildberries на 25% — до 4 трлн рублей, Ozon — на 42% до 3,5 трлн, «Яндекс Маркет» — на 11% до 597 млрд.
Интернет-площадки начали ощущать исчезновение продавцов. В 2025 году впервые сократилось число активных селлеров: по данным Moneyplace, на Ozon и Wildberries их стало 1,26 млн против 1,28 млн годом ранее. Уход может ускориться. По оценке участников рынка, блокировки пользователей с включенным VPN могут приводить к потере до 3% рекламных переходов, в отдельных случаях селлеры оценивают снижение выручки до 30%, рассказывал коммерческий директор сервиса Oborot.ru Владимир Бугаевский. Дополнительным фактором давления может стать налоговое регулирование. Минфин предложил поэтапное введение НДС на товары электронной торговли: 7% в 2027 году, 14% в 2028 году и 22% с 2029 года. Участники рынка предупреждают о возможном росте цен и сокращении ассортимента.
