В России упали продажи одежды и обуви после перехода граждан в режим экономии. По итогам января—марта 2026 года реализация фешен-продукции в штуках онлайн и офлайн сократилась от 3% до 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. При этом в деньгах общие объемы продаж увеличились на 5-7%, но исключительно за счет повышения цен. Это следует из данных агентства Data Insight, которые приводит Forbes. «Ситуация на рынке неутешительная. Отрасль ждет стагнация в деньгах, а в натуральном выражении — падение на 10%», — отметил партнер агентства Федор Вирин.
Сокращение продаж фешен-продукции подтверждается динамикой трат россиян. По данным аналитического центра «Чек Индекс», за январь–май 2026 года в сетевых и несетевых торговых точках, специализирующихся на одежде и обуви, число покупок снизилось на 10% год к году, а средний чек вырос на 7% — до 3121 руб. «Импульсные покупки, например футболка для поднятия настроения, — в прошлом. Цены выросли, у многих компаний проблемы с экономикой, не говоря уже о развитии», — рассказал представитель сети молодежной одежды. В «Чек Индекс» отметили, что у многих в привычку вошел «зумерский» практичный стиль, который не предполагает частую замену гардероба.
На этом фоне фешен-ритейл теряет все больше игроков. По данным аналитиков «Контур.Фокуса», за пять месяцев 2026-го в стране было ликвидировано 8936 предприятий, занимающихся розничной торговлей продукцией легпрома, а новых компаний было зарегистрировано 5003. В итоге закрытий оказалось на 78,61% больше, чем открытий. За тот же период в оптовой торговле появилось 498 новых участников, а ушло с рынка на 64,5% больше — 819 компаний.
В свою очередь в производстве одежды зарегистрировалось 1609 новых бизнесов, закрылось — 2347. Количество ликвидаций превысило число регистраций на 45,87%. При этом в производстве обуви всего 56 новых регистраций и 127 ликвидаций — на 126,79% больше. «Такая динамика бизнеса отражает общую негативную ситуацию на рынке торговли обувью и одеждой, проблемы испытывают даже достаточно крупные бренды, не говоря уже о мелких производителях и перепродавцах», — отметила аналитик «Контур.Фокус» Вероника Скороходова.
Согласно исследованию НИУ ВШЭ и дискаунтера «Чижик», из-за ухудшения ситуации в экономике в 2026 году 40,2% россиян стали экономить в обычных магазинах, а в интернете — 28,2%. При этом граждане еще в прошлом году начали урезать расходы на продукты питания, лекарства, а также одежду и обувь. Исследование «Ромира» показывало, что 58% потребителей сознательно отказываются от определенных товаров, которые приобретали раньше, 57% пытаются найти аналоги в более низких ценовых категориях, а почти половина (46%) стараются как можно реже ходить в магазины.
