В первом полугодии 2026 года продажи смартфонов в России сократились на 7,8% в штучном выражении и на 5,9% в денежном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 12 млн устройств на сумму свыше 260 млрд рублей, следует из данных «М.Видео», предоставленных «Коммерсанту». В МТС также подтвердили спад на рынке, оценив его в 10% в количественном выражении и 7% — в денежном. В компании «Марвел-Дистрибуция» ожидают, что рынок продолжит сокращаться и в дальнейшем из-за роста себестоимости устройств и повышения цен.
Снижение продаж происходит на фоне подорожания смартфонов: средняя стоимость гаджета за год выросла на 2%, до 21,9 тыс. рублей. Одновременно в России фиксируется рекордное за два десятилетия ухудшение уровня жизни. Согласно опросу Gallup, об ухудшении своего материального положения заявили 56% граждан — на 13 процентных пунктов больше, чем годом ранее, и втрое больше, чем в середине 2010-х. Также рекордных за два десятилетия значений достиг экономический пессимизм: 60% россиян считают, что ситуация в экономике ухудшается, — это вдвое больше, чем в 2022 году.
Несмотря на падение рынка, лидером по выручке среди производителей остаётся Apple с долей 26,7%, хотя её позиции постепенно ослабевают. По количеству проданных устройств первое место занимает Redmi (16,7%), второе — Samsung (13,6%), который за год увеличил свою долю на 3,2 процентного пункта благодаря снижению цен на смартфоны среднего сегмента до уровня китайских конкурентов. В первую пятёрку брендов также вошли realme, Tecno и Honor. Самыми продаваемыми моделями стали iPhone 17 с памятью 256 ГБ, iPhone 17 Pro и iPhone 15.
Падение потребительской активности происходит на фоне общего ухудшения общественных настроений. Согласно данным Gallup, за последний год в России до рекордных за два десятилетия значений снизилось доверие к ключевым государственным институтам: уровень доверия к военным сократился на 13 процентных пунктов — до 66%, что стало минимумом с 2013 года, к правительству — на 14 пунктов, до 53%, а доверие к СМИ упало с 59% до 34%. Как отмечает главный экономист по России Bloomberg Economics Екатерина Власова, после двух лет роста, связанного с военными расходами, в 2025 году темпы увеличения ВВП замедлились до 1%, а в 2026 году российская экономика впервые за три года перешла к сокращению. По её оценке, экономическая цена войны становится для России всё более ощутимой.
