Россияне стали реже ходить за продуктами, стараясь экономить на повседневных расходах, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные компании «Эвотор». В январе–июне число покупок в магазинах «у дома» сократилось на 10% по сравнению с прошлым годом. В алкомаркетах и табачных магазинах показатель упал на 14%, в пивных — на 8%, в специализированных продуктовых лавках — на 5%.
Схожую динамику фиксируют и другие аналитики. В T-Pay сообщили о снижении числа покупок в супермаркетах на 4%, в алкомаркетах — на 12%, в табачных — на 18%. В Focus Technologies отметили, что в первом полугодии посещаемость супермаркетов в торговых центрах сократилась на 5%.
Исполнительный директор ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Востриков отмечает, что покупатели отказываются от импульсивных покупок и переходят к экономной модели потребления, все чаще выбирая жесткие дискаунтеры, количество которых за последние 5 лет увеличилось в 2,4 раза и приближается к 12 тысячам, по оценке Infoline.
Средний чек при этом продолжает расти на фоне инфляции. По данным МТС AdTech, в январе–мае он увеличился на 6% год к году. За один поход в магазин россияне тратили 695 рублей в «Магните» (+6,6%), 707 рублей в «Пятерочке» (+6,3%), 724 рубля в «Верном» (+7,7%), 1,7 тыс. рублей в «Ленте» (+7,5%), 1,1 тыс. рублей во «ВкусВилле» (+9,8%) и 2,4 тыс. рублей в «Азбуке вкуса» (+7,6%).
По словам Вострикова, большинство производителей продуктов питания фиксируют снижение продаж в рознице. Старший директор CMWP Зульфия Шиляева подтверждает, что темпы роста оборота розничной торговли постепенно замедляются.
Согласно исследованию НИУ ВШЭ и дискаунтера «Чижик», в 2026 году 40,2% россиян стали экономить в обычных магазинах, а в интернете — 28,2%. При этом граждане еще в прошлом году начали урезать расходы на продукты питания, а также лекарства, одежду и обувь. Исследование «Ромира» показывало, что 58% потребителей сознательно отказываются от определенных товаров, которые приобретали раньше, 57% пытаются найти аналоги в более низких ценовых категориях, а почти половина (46%) стараются как можно реже ходить в магазины.
