Россияне второй год подряд экономят на обновлении гардероба: в январе–мае количество покупок одежды и обуви сократилось на 10% год к году. Это следует из данных Kloto Consulting и TrendVision, которые приводит «Коммерсант». При этом по итогам 2025-го «Платформа ОФД» зафиксировала падение продаж fashion-товаров в магазинах на 11% по сравнению с предыдущим годом.
Согласно «Чек Индексу», в первом полугодии 2026-го средний чек при покупке одежды и обуви вырос на 7% год к году и составил 3,1 тыс. руб. Основательница Kloto Екатерина Куштримович пояснила, что бренды повышают цены, чтобы компенсировать падение спроса и увеличение себестоимости производства. За счет этого, по ее данным, fashion-рынок вырос в первом квартале в деньгах на 5–7%.
Однако из-за роста цен 34% потребителей при покупке одежды выбирают более низкий ценовой сегмент, отмечают в Kloto.Тенденция к экономии у потребителей усиливается, констатирует гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс Анна Лебсак-Клейманс: сокращается число покупок, люди все чаще ищут скидки, либо приобретают б/у одежду. Так, согласно «Чек Индексу», в первой половине этого года количество покупок в секонд-хендах выросло на 9%.
Россияне экономят на одежде и обуви в условиях сокращения доходов, говорил ранее гендиректор агентства INFOLine Михаил Бурмистров. Несмотря на то, что, по данным Росстата, доходы граждан РФ в первом полугодии выросли в реальном выражении на 1,5% год к году, опросы показывают резкое ухудшение потребительских настроений и массовые жалобы на падение уровня жизни.
В частности, по данным Gallup, в 2026 году о снижении жизненных стандартов сообщили 56% россиян — рекордная доля за последние 20 лет. Также на пике с 2006 года оказался общий экономический пессимизм: 60% россиян заявили, что ситуация в экономике ухудшается. В свою очередь провластные социологи ФОМа отмечали, что ухудшения материального положения ожидают 22% россиян — максимум с 2015 года.
