В России предложили ввести ограничения на рекламу сахаросодержащих напитков, к которым относятся в том числе энергетики, некоторые виды чайных напитков в бутылках и газировки — лимонады, тоники и прочее. Соответствующий законопроект, вносящий поправки в закон «О рекламе», 27 марта появился в базе Госдумы. «Реклама сахаросодержащих напитков в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде их чрезмерного потребления», — сказано в проекте.
В телеэфире длительность такого уведомления должна быть не меньше пяти секунд (для радиопередач — не менее трех) и занимать как минимум 7% площади кадра, как и в рекламных объявлениях других типов. Также запрещаются утверждения в рекламных материалах о том, что сладкие напитки улучшают физическое или эмоциональное состояние, утоляют жажду и являются полезными или безвредными для здоровья. Кроме того, реклама не должна «обращаться к несовершеннолетним», говорится в проекте.
«Конечно, люди имеют право выбирать, какие продукты им покупать. Нужна им газировка — хорошо. Но это должен быть осознанный выбор. А массированная, манипулятивная реклама — „освежись“, „жажде конец“, „бодрость в каждом пузырьке“ — часто не оставляет им времени на раздумья», — комментировал «РИА Новости» смысл законопроекта один из его авторов депутат Госдумы от КПРФ Алексей Куринный.
В пояснительной записке указывается, что на содержащие сахар напитки с 2023 года введен акциз, но до сих пор не существовало специальных требований к их рекламе. «Учитывая тот факт, что сахаросодержащие напитки могут отпускаться в таре объемом 2 литра, для целей законопроекта таковыми признаются напитки, содержащие более 2 гр. сахара на 100 мл. напитка», — заявляют авторы, отмечая, что после введения акциза многие производители снизили содержание сахара в продукции ниже 5 граммов на 100 мл.
Депутаты также заявили о необходимости защиты населения России от ожирения и избыточного веса. По данным Минздрава, которые приведены в пояснительной записке, первым страдают более 5 млн граждан, а вторым — свыше 64% россиян, что негативно влияет и на экономику страны.
Аналогичные ограничения с 1 марта начали действовать в отношении рекламы безалкогольных тонизирующих напитков. «Рекламодатели станут отвечать за несоблюдение всех этих правил, а рекламораспространители — только тех, которые касаются упомянутого предупреждения», — заявлял представитель Общественной палаты Евгений Машаров.
