До 20% салонов красоты в крупных российских городах рискуют не пережить 2026 год. Такой прогноз в беседе с «Коммерсантом» сделала президент Ассоциации предприятий и профессионалов сферы красоты Лялья Садыкова. Причина — резкое удорожание услуг на фоне налоговой реформы, роста коммунальных платежей, аренды и зарплатных ожиданий мастеров, которое привело к оттоку клиентов.
По данным сервиса онлайн-записи Yclients, на 1 апреля 2026 года средняя стоимость стрижки в Москве достигла 3 тыс. рублей, а в других городах — 2,1 тыс. рублей. За год услуга подорожала на 20% и 23,5% соответственно. Согласно Росстату, стрижка в женском зале в целом по стране подорожала на 13%, в мужском — на 15,2%. Эпиляция, сеанс косметологии и СПА за год прибавили в цене 20–23,5%, отмечают в Yclients. При этом инфляция на неделе 24–30 марта составила 5,86%, то есть услуги красоты дорожают быстрее общего роста цен.
Главная причина, по мнению Садыковой, — налоговая реформа. С 1 января 2026 года все предприниматели с оборотом от 20 млн рублей в год обязаны платить НДС. До этого большинство салонов работали на упрощенной или патентной системе и не платили этот налог. Возросшие расходы бизнес переложил на потребителя, констатирует основатель сети маникюрных салонов 4Hands Татьяна Шутова.
Кроме того, отрасль столкнулась с удорожанием ЖКУ (в июле 2025 года тарифы выросли на 11,9%, с 1 января — еще на 1,7%, в октябре 2026 года ожидается повышение на 11,7%), ростом арендной платы (на 11% за год, по данным SimpleEstate) и зарплатных ожиданий мастеров (на 15–30%, отмечает основатель сети барбершопов «Супермен» Василий Михайлов).
В результате салоны теряют клиентов. Согласно Yclients, в январе–феврале 2026 года количество записей на косметологические процедуры сократилось на 8–9% год к году, на услуги ногтевого сервиса — на 4–6%, на иные услуги — на 3–4%. Реальные доходы населения снижаются, люди ищут более дешевые альтернативы или вовсе отказываются от услуг, говорит Михайлов. Свою лепту вносят и перебои с мобильной связью: из-за блокировки мессенджеров бизнес вынужден искать другие способы коммуникации с клиентами, отмечает гендиректор Единого центра индустрии красоты Юлия Гоцуляк.
В этих условиях Садыкова прогнозирует, что 15–20% салонов в крупных городах могут закрыться уже в этом году. Общественный уполномоченный по бьюти-индустрии Нина Литвинова сомневается, что рынок выдержит дальнейшее повышение цен, и считает, что стабилизировать ситуацию мог бы возврат к льготному налогообложению.
В начале 2026 года гендиректор Ассоциации предприятий и профессионалов индустрии красоты (АПИК) Татьяна Аверина предупреждала, что бьюти-услуги подорожают минимум на 20% из-за повышения НДС с 20 до 22% и снижения порога годовой выручки для его уплаты. Уже тогда она отмечала, что клиенты переходят в режим экономии: спрос на наращивание ресниц, ногтей и сложный дизайн за 2025 год снизился на 30–40%, а в медицинской косметологии на 20% упал интерес к инъекциям и лазерным процедурам. По словам Авериной, инфляция цен в 15–20% вкупе с падением доходов населения на 5–7% привели к выбору только базового минимума услуг.
