На фоне резкого роста цен на стоматологические услуги в России продажи товаров для самостоятельного лечения зубов на маркетплейсах в первом квартале 2026 года увеличились на 63% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование компании First Data. Всего за три месяца россиянами было совершено более 150 тысяч таких покупок на сумму свыше 39 млн рублей. Лидером продаж стали временные пломбы — на них пришлось 58% всех заказов при средней цене пломбы 189 рублей. Второе место заняли накладные виниры (28% покупок, средняя цена — 325 рублей). В целом по категории средняя стоимость товара для «стоматологической самопомощи» составила 262 рубля.
Основными покупателями стали женщины (64% всех приобретений), а наиболее активная возрастная группа — люди от 35 до 45 лет (30% покупок). Среди городов лидерами по онлайн-покупкам стали Москва (17%), Санкт-Петербург (10%), а также Екатеринбург, Краснодар и Новосибирск. Исследование проводилось на основе анализа более 600 тысяч транзакций и обезличенных данных о приобретении товаров для ремонта зубов за 2025–2026 годы по всей России.
Рост интереса к подобным товарам происходит на фоне заметного подорожания стоматологических услуг. Как показало исследование коммуникационной группы Progress, с середины 2025 года цены на прием стоматолога выросли в большинстве крупных городов России. В Москве стоимость увеличилась в среднем на 48% — с 1352 до 1996 рублей, в Санкт-Петербурге — на 27%, с 1182 до 1509 рублей. Значительный рост также зафиксирован в Новосибирске, Уфе, Набережных Челнах и Омске. В целом из 35 городов с населением более 500 тысяч человек цены существенно выросли в 27.
Участники рынка при этом ожидают дальнейшего подорожания. Управляющий директор ассоциации клиник «ПрезиДЕНТ» Олег Зинов прогнозирует рост цен на уровне 10–20% до конца 2026 года, аналогичную оценку дает и основатель клиники Refformat Максим Хышов. Врач клиники «Стоматология на 22 этаже» Тигран Шмавонян объясняет динамику высокой зависимостью отрасли от импортных материалов и оборудования. По его словам, колебания валютных курсов, логистические сложности и рост расходов на аренду, коммунальные услуги и оплату труда напрямую увеличивают себестоимость лечения.
