Популярная южнокорейская группа BTS продолжает свой тур Arirang, собирая огромные стадионы по всему миру: билеты раскупаются за считаные минуты.
На их концерты приходят главы государств — в частности, французский президент Эмманюэль Макрон, а президент Мексики Клаудиа Шейнбаум лично провела для участников коллектива экскурсию по Национальному дворцу в Мехико. Среди зрителей на стадионе в Стэнфорде был замечен бывший президент Монголии Цахиагийн Элбэгдорж.
Эксперты подсчитывают влияние артистов на экономику городов, где они выступают. Например, американская Тампа заработала на трех концертах BTS в апреле около 900 млн долларов.
С 1910 по 1945 гг. Корея была японской колонией. Корейцев принуждали говорить на японском языке. Сегодня популярность изучения корейского языка растет в США и во всем мире. В 2026 году группы BTS выступали в Токио, и десятки тысяч японских фанатов хором исполняли неофициальный гимн Кореи — Arirang — на корейском языке!
Arirang символизирует стойкость корейского народа. В видео в Instagram с недавней встречи с президентом Кореи Ли Чжэ Мёном премьер-министр Монголии Ням-Осорын Учрал также вставил Arirang.
Я была на концерте BTS в Нью-Йорке, где около 80 тысяч американцев старательно выводили голосом: »Arirang, arirang, arariyo…»
Это и есть мягкая сила, когда влияние в мире достигается не посредством агрессии и угроз, а через культуру и качество. Когда создаешь настолько классный продукт, что он пользуется высоким спросом во всем мире. Everybody know now where the K is, — поется в одной из песен BTS.
Корейская косметика, корейская медицина, корейская техника (LG, Samsung), корейский автопром (Hyundai, Kia), k-контент, корейская кухня стали мировыми брендами. А ведь после Корейской войны Южная Корея была беднее Северной!
В 1960 году ВВП на душу населения в Южной Корее составлял чуть более 1000 долларов. Для сравнения: в Малайзии тогда показатель равнялся 1500 долларам, в Мозамбике — 1300 долларам, а в Гватемале — 2300 долларам. То есть уровень экономического развития и жизни в Южной Корее был более чем вдвое ниже, чем в Гватемале.
Сегодня же Южная Корея занимает место между Францией и Италией (данные корееведа Андрея Ланькова). И этот фантастический прогресс достигнут на небольшом клочке земли, где нет запасов нефти и газа. Профессор Университета Джорджа Мейсона Соён Квон, объясняя успех Кореи, сказала мне:
Мы так упорно трудились над созданием чего-либо именно потому, что у нас ничего не было. У нас нет природных ресурсов — только рабочая сила. Поэтому для роста нам нужно было что-то создавать.
Если раньше в Монголии было сильно присутствие России, то сегодня, констатирует знакомый из Улан-Батора, молодое поколение монголов тяготеет к Корее. Для меня как для деятеля, который публично поднимает вопросы колониализма России в отношении коренных народов, крайне ценен пример Кореи, которая отказалась от образа жертвы и достигла глобального успеха.
Россияне, когда им рассказываешь об опыте Южной Кореи, пренебрежительно указывают на то, что демократию и успешную экономику (входит в топ ведущих экономик мира) им подарили США. Но мало кто знает, что Южная Корея пережила два военных переворота, кровавые разгоны студенческих выступлений и пошла по демократическому пути — примерно в те же годы, что и постсоветская Россия. Первые конкурентные выборы президента в Южной Корее состоялись лишь в конце 1987 года, и это стало возможным благодаря крупнейшим протестам, охватившим всю страну.
Одной из ключевых формул успеха Южной Кореи стала последовательная борьба с коррупцией и отсутствие пиетета перед бывшими президентами — допускается только один пятилетний срок президентства.
Несколько бывших президентов были отправлены за решетку, пожизненный срок сейчас отбывает и экс-президент Юн Сок Ёль, который в 2024 году пытался ввести в стране военное положение и спровоцировать Северную Корею, чтобы удержаться у власти.
Южная Корея прошла тяжелейший путь, в котором были колонизация, голод, военные диктатуры, но не сдалась. Сами корейцы над собой шутят: «Преодоление национального кризиса — наше хобби».
В Кремле убеждены, что Украина должна быть с Россией, но даже спустя 35 лет после распада СССР Россия не сумела продемонстрировать миру привлекательную модель. Что есть в России, к чему должна стремиться Украина? Высокий уровень жизни, хорошая инфраструктура, защищенная окружающая среда? Ничего этого у России нет.
Традиционные ценности и пыльный бюст Сталина, вынутый из чулана – не может быть привлекательными. Не стану банально расписывать, на что можно было потратить гигантские суммы, которые Кремль спускает на войну.
Настоящая мягкая сила возникает тогда, когда люди сами хотят покупать ваши товары, учить ваш язык, слушать вашу музыку и приезжать в вашу страну. Миллионы людей по всему миру интересуются корейским языком и культурой не потому, что обязаны, а потому что хотят понимать любимую музыку и смотреть фильмы.
После начала полномасштабного вторжения России в Украину участились разговоры о возможном распаде России. Многие политики в эмиграции бросились обсуждать, как этого не допустить и как удержать регионы. Хотя есть простой, но действенный способ — Make Russia Sexy (без again, поскольку Россия никогда не была sexy). То есть сделать жизнь в России настолько заманчивой, чтобы регионы сами захотели остаться в ее составе.
История Северной и Южной Кореи опровергает расистский нарратив о некой предрасположенности тех или иных народов к рабству. Корейцы — один народ, который пошел разными дорогами.
120 лет назад в России случилась некоторая демократизация в ответ на протесты 1905 года, но главное — культурный расцвет и инженерные достижения. Никак нельзя утверждать, что Россия обречена на автократию и террор.
Мягкая сила отличается от империи одним простым критерием: люди сами выбирают вас.
